「SEO対策を始めたけど、キーワードってどうやって選べばいいの？」
「たくさん情報はあるけど、何から手をつければ良いか分からない…」
あなたは今、そんな悩みを抱えていませんか？
Webサイトで集客を目指すなら、SEO対策は欠かせません。
そして、そのSEO対策の成功を大きく左右するのが「キーワード選定」です。
適切なキーワードを選べるかどうかで、ターゲットとするユーザーにあなたのサイトを見つけてもらえるかが決まります。
この記事では、SEO対策の要であるキーワード選定について、初心者の方でも基礎からしっかり理解できるように解説します。
なぜキーワード選定が重要なのか、ユーザーがどんな言葉で検索するかを知る方法、そして具体的なキーワードリサーチの手順から、選んだキーワードをコンテンツに活かすコツまで、順を追って説明します。
この記事を読めば、もうキーワード選定で迷うことはありません。あなたのサイトに必要なキーワードを見つけ出し、効果的なSEO対策を始めるための第一歩を踏み出しましょう。
この記事の目次
SEO対策においてキーワード選定は、目的地を示す地図のようなものです。ユーザーは悩みや疑問を解決するために、検索エンジンにキーワードを入力します。適切なキーワードを選ぶことは、検索エンジンに対して「このページはこのキーワードに関連する情報を提供しています」と伝える重要なシグナルになります。また、キーワードは、あなたのサイトがどのようなユーザーに見てほしいかを明確にする手段でもあります。選んだキーワードに基づいてコンテンツを作成することで、届けたい情報とユーザーのニーズが一致し、サイトへの訪問や最終的な成果につながりやすくなるのです。
効果的なキーワード選定には、ユーザーがなぜそのキーワードで検索するのか、その背景にある「検索意図」を理解することが不可欠です。検索意図は大きく分けて、情報を知りたい「情報収集型」、何かを購入したい「取引型」、特定のサイトに行きたい「案内型」などがあります。
検索結果画面の下部に表示される「関連キーワード」や、入力途中に出てくる「サジェストキーワード」は、ユーザーの検索意図を探るヒントの宝庫です。
また、Yahoo!知恵袋のようなQ&AサイトやSNSで、ユーザーがどのような言葉で悩みや疑問を表現しているかを調べることも、検索意図の理解に役立ちます。
「SEO対策 キーワード」のような検索回数が多い単一のキーワード（ビッグキーワード）に対し、「SEO対策 キーワード 選定 初心者」のように複数の単語を組み合わせた具体的なキーワードを「ロングテールキーワード」と呼びます。
ロングテールキーワードは、検索ボリュームこそ少ないものの、検索意図が明確であるため、競合が少なく上位表示を狙いやすいというメリットがあります。また、具体的な悩みや目的を持ったユーザーが検索するため、サイト訪問後の問い合わせや購入といった成果（コンバージョン）につながりやすい傾向があります。ニッチなニーズに応えるコンテンツを作成しやすいため、潜在的な顧客を着実に獲得する戦略として有効です。
キーワードリサーチを効率的に進めるには、専用ツールの活用が欠かせません。代表的なツールとして、Google広告のアカウントがあれば無料で利用できる「Googleキーワードプランナー」があります。
関連キーワードの候補やおおよその検索ボリュームを調べることができます。
また、「ラッコキーワード」のようなサジェストツールを使えば、特定のキーワードに関連する様々な組み合わせを一括で取得でき、ユーザーの多様な検索意図を探るのに便利です。最初は無料ツールから始め、必要に応じて高機能な有料ツール（Ubersuggestなど）を検討するのも良いでしょう。これらのツールを使いこなし、キーワード候補を幅広く集めましょう。
狙いたいキーワードで既に上位表示されている競合サイトは、キーワード選定の宝庫です。まずは、検索結果の上位に表示されるサイトのタイトルや見出し（H1, H2タグなど）に、どのようなキーワードが含まれているかを確認しましょう。これにより、どのようなキーワードやトピックがGoogleに評価されているかを推測できます。
また、コンテンツの内容を読み込み、どのような情報が、どのような構成（切り口）で提供されているかを分析することも重要です。競合サイトがカバーしていない情報や、より分かりやすく解説できる点を見つけることができれば、差別化につながるキーワード選定やコンテンツ作成のヒントになります。
キーワード候補を集めたら、次にそのキーワードが実際にどのくらい検索されているか（検索ボリューム）と、上位表示させるのがどのくらい難しいか（SEO難易度）を確認します。
キーワードプランナーなどのツールでこれらの指標を確認できます。
検索ボリュームが非常に大きいキーワードは魅力的ですが、その分競合も強く、上位表示の難易度が高い傾向があります。逆に、検索ボリュームがゼロに近いキーワードでは、上位表示できてもアクセスが見込めません。
自サイトの現状（ドメインパワーやコンテンツ量）を踏まえ、現実的に上位を狙える難易度で、かつ一定の検索ボリュームがあるキーワードを選ぶことが重要です。最終的には、自サイトのテーマや目標との関連性も考慮して、対策するキーワードの優先順位を決めましょう。
選定したキーワードは、コンテンツの重要な要素に適切に配置することがSEO対策の基本です。
特に、検索結果に表示される「タイトルタグ（title）」は最も重要です。ここにメインターゲットとなるキーワードを、不自然にならない範囲で、できるだけ前半に含めるようにしましょう。
記事全体の主題を示す「H1見出し」にもキーワードを含めるのが一般的です。続く「H2」や「H3」の見出しには、メインキーワードそのものだけでなく、関連性の高いキーワードや、そのセクションの内容を的確に表す言葉を使うことで、記事全体の構成が分かりやすくなり、検索エンジンにも内容が伝わりやすくなります。ただし、キーワードを詰め込みすぎず、ユーザーが内容を理解しやすく、クリックしたくなるような魅力的な表現を心がけることが大切です。
タイトルや見出しだけでなく、本文中にもキーワードを自然な形で盛り込むことが重要です。しかし、同じキーワードを不自然に何度も繰り返したり、文脈に合わない形で無理やり詰め込んだりするのは逆効果です。これはユーザーにとって読みにくいだけでなく、検索エンジンからもペナルティを受ける可能性があります。
メインキーワードだけでなく、そのキーワードと関連性の高い言葉（関連キーワード）や、一緒によく使われる言葉（共起語）を意識的に使うようにしましょう。
また、同じ意味を持つ類義語を使ったり、表現を言い換えたりすることで、文章が単調になるのを防ぎ、より自然で豊かな内容になります。常に読者の読みやすさを最優先に考え、分かりやすい文章を心がけることが、結果的にSEOにも良い影響を与えます。
キーワードを選定し、それに基づいてコンテンツを作成・公開したら、それで終わりではありません。
SEO対策は、効果測定と改善を繰り返すことが重要です。
無料ツールの「Google Search Console」を使えば、作成したページがどのようなキーワードで検索結果に表示されているか、実際の掲載順位や表示回数、クリック率などを確認できます。また、「Google Analytics」では、どのキーワード経由でサイトにアクセスがあったかなどを分析できます。
Googleが提供しているこれらのツールは無料で利用可能です。
これらのデータに基づき、「思ったより順位が上がらない」「特定のキーワードでの流入が少ない」といった課題を発見し、タイトルや見出し、本文の内容を見直して修正（リライト）していくことが大切です。この改善サイクルを回し続けることで、コンテンツの質を高め、SEO効果を最大化していくことができます。
この記事では、SEO対策の基礎となるキーワード選定について、その重要性から具体的なリサーチ手順、そして選んだキーワードをコンテンツに活かす方法までを解説しました。
重要なポイントは、ユーザーの検索意図を深く理解すること、ツールや競合分析を活用して効果的なキーワードを見つけ出すこと、そして選んだキーワードをタイトルや本文に自然な形で盛り込み、読者にとって価値あるコンテンツを作成することです。キーワード選定は一度行ったら終わりではなく、公開後もデータを見ながら改善を続けることが成功への鍵となります。
まずは難しく考えすぎず、あなたのサイトのテーマやターゲット読者が検索しそうな言葉をいくつか書き出してみることから始めてみましょう。そして、無料のキーワードツールなどを使いながら、実際にリサーチを進めてみてください。この記事で紹介した手順を参考に、一つ一つ実践していくことで、必ず効果的なキーワード選定ができるようになります。
今回の内容を参考に、ぜひあなたのWebサイトのSEO対策、特にキーワード選定に取り組んでみてください。
SEO対策 コンサルタント
吉留 隆
SEO対策歴10年以上｜100超サイトの制作実績
10年以上にわたり、100を超えるウェブサイトの制作とSEO対策を手掛けてきました。
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